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                          熊掌號對于百度搜索引擎有何影響?

                            熊掌號對于百度搜索引擎有何影響?

                            百度國際大會上,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍對外發布熊掌號,成為百度國際大會上繼百度AI智能音箱后的另一個重量級新品,百度官方對熊掌號的解說是:

                            “服務于百度移動搜索,是百度銜接內容和服務的官方帳號。熊掌號根據敞開的理念,銜接站長、自媒體、使用開發者、商家等多元化的內容供給者;一同也銜接文章、視頻、問答、商家服務等多元化的內容形態,實現“海納百川,匯聚萬物”。同時,熊掌號在用戶與內容服務供給者之間建立雙向互動才能,讓用戶能夠重視喜歡的內容,獲得更新動態,與內容服務供給者進行有效的交流;而我們也為內容服務供給者賦能更多東西支持,讓他們能夠觸達和跟進自己的用戶,更好的開展運營活動,收獲更多粉絲用戶,并提高品牌形象。”

                            向海龍在發布熊掌號時舉了一個例子:

                            當用戶在百度搜索“魅族推遲攝影怎么拍”時,魅族經過官方熊掌號就可直接給用戶供給威望答案,提高用戶售后體驗。用戶可被引導重視魅族熊掌號。這樣魅族在百度就能獲取用戶,而不僅僅簡略地獲取流量。

                            能夠看到,熊掌號是介于用戶與第三方內容和服務之間的銜接器。與搜索引擎根據PageRank算法排序的分發邏輯不同,熊掌號更多是經過“用戶雙向互動”協議和一種新的服務內容分發系統,來整合第三方的內容和服務。正如向海龍在發布熊掌號之前所言,移動互聯網正在發生重要改動:從流量思想改動到用戶思想。關于內容和服務供給商(SP和CP)而言,僅僅獲取流量現已不夠,必需要改動到用戶運營,與用戶建立強聯系和雙向互動。

                            百度熊掌號的推出便是要滿意第三方站長/自媒體/開發者/商家(B端出產者)的用戶運營需求。搜索引擎的價值不再僅僅流量進口,而是用戶進口。從取名和logo與百度全體logo直接關聯來看,“熊掌號”在百度內部的重要性顯而易見,它與百家號一同構成了百度的內容雙引擎。

                            百度內容生態擁有了“雙子星”

                            在此之前,百度發力信息流已有近一年時間。向海龍泄漏,現在人們談到百度不再僅僅聯想到搜索,還會聯想到百度首頁的信息流,百度現已不再僅僅搜索引擎,且信息流廣告未來會成為移動營銷最大收入板塊。而信息流背面的內容均來自于“百家號”,截至現在,百家號內容渠道有超越55萬創造者,其驅動的信息流產品日活用戶職業榜首,三季度財報顯現信息流廣告年化收入超越10億美元,能夠說“百家號”是比較成功的。

                            在“百家號”成功的基礎上,為什么百度還要做“熊掌號”呢?不少人都有這樣的疑問,今日向海龍也針對此進行了弄清。

                            從面向對象來看,百家號面向的是內容創造者,主要是媒體和自媒體,但百度的內容生態中還有適當一部分并非單純創造內容的,更多是供給服務和功能的開發者、站長以及很多的商家品牌。而這些屬于百度生態的角色同樣要從流量思想向用戶思想改動,百家號解決不了用戶運營互動需求。便是說,百家號擔任安排自媒體在渠道出產更純粹的內容,實質是做注意力經濟,獲取用戶時長。熊掌號不出產內容,而是銜接百度用戶與第三方站長/開發者/媒體/品牌的內容和服務。

                            從流量進口來看,百家號流量主要來自于信息流(包含手機百度、其他百度App以及百度內容聯盟的第三方App),而熊掌號的價值主要是在百度搜索成果中表現。未來手機百度、百度搜索成果中的超鏈接出現會越來越少,熊掌號的內容/服務則會越來越多。

                            從解決需求來看,百家號關于第三方創造者的價值更多是內容分發——職業也將百度信息流、微博、今日頭條、UC等等一致歸類為內容分發渠道的說法。而熊掌號關于第三方的價值,則是滿意用戶運營需求,百度不僅僅供給流量導入、用戶導入和互動才能,還敞開包含阿拉丁、AI等等在內的多重才能給熊掌號,未來還會不斷增加才能,像小程序相同所見即所得,比方魅族的熊掌號,未來或許就可在搜索成果中實現一鍵下單。

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