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                          百度公布2018全年 廣告營收增勢可期


                          北京時刻2月22日(美國東部時刻2月21日),百度發布了2018年第四季度及全年未經審計的財務報告。數據顯現,本季度百度營收272億元人民幣(約合39.6億美元),同比添加22%,超出華爾街預期;凈利潤21億元(約合3.03億美元)。2018年度總營收為1,023億人民幣(約合148.8億美元)。

                          2018年總營收為人民幣1023億元(約合148.8億美元),比上年同期添加28%,不包含剝離財物的影響同比添加31%。網絡營銷營收為人民幣819億元(約合119.1億美元),比上年同期添加19%。2018年,百度活潑網絡營銷客戶數量約為85.6萬家,比上年同期添加10%。百度2018年來自每家網絡營銷客戶的均勻營收約為人民幣9.58萬元(約合1.39萬美元),比上年同期添加8%。
                          秉持價值出資理念的出資者,相較于財報數據或許更為關懷百度在未來可預期的體現?,F實上,在2018年貿易戰大布景下,百度在這次財報中的一些數據和體現,現已足以體現其微弱的后續力氣。
                          技能盈利期行將到來利好百度
                          數據顯現,2007年,國內網民增速超越50%,遠超GDP增幅。但是在十幾年后的今日,國內網民增速已降至僅有6%左右,這意味著互聯網人口盈利現已消失。一個非常典型的比如便是頭條系的產品日活用戶環比添加率,能夠明晰地看見正在呈逐月下降趨勢。

                          當然,這不是頭條一家面臨的問題,包含百度自己在內,BAT都在面臨新增用戶乏力的問題。當用戶盈利消失,怎么發掘技能盈利就成了擺在所有人面前的機會和應戰。
                          對此,百度的做法是在人工智能范疇開展立異,推進數字經濟開展。在廣告營銷方面,百度融入人工智能,推出了以“查找+引薦”為根底的整合營銷渠道,而這一方式也正在為外界所學習。
                          百度創始“查找+信息流”,谷歌頭條仿效
                          百度的信息流不是國內最早的,但卻是國內最具獨創性的,在變現途徑上有共同的優勢。舉例來說,假如某車企新品進行信息流投進,頭條的“愛好營銷”只能幫廣告主找到感愛好的用戶,但“感愛好”和“想購買”或許完全是兩個不同的人群,就好像大多數人都會對超跑“感愛好”,但真實“想購買”的或許萬中無一。
                          而百度卻依托查找和產品陣列帶來的數據優勢,然后洞悉用戶的“目的”,找到真實“想購買”的那部分用戶,這也是百度的信息流異軍突起后發先至的一個重要原因。

                          因而,一直以來在營收結構上與百度較為相似(依靠廣告)的谷歌,在上一年9月份也不由得殺進了信息流商場,并將其信息流產品命名為Google discover,替代了之前的Google News。持有“查找+信息流”大劍的谷歌,與“傳統信息流巨子”Facebook,這兩種信息流方式的戰役,行將從國內蔓延至國外。

                          但是,與Facebook緊緊守著信息流的一畝三分地不同,上一年雙十一之后,頭條卻悄然上線了產品查找功用,盡管更多仍是出于給旗下電商渠道引流的目的,但未來或未可知,究竟百度現已用自己的成功通知我們,“查找+信息流”或許正是信息流開展的一個正確方向,單一的信息流方式很快就會遭受瓶頸。
                          百度用更低的用戶獲取本錢,完成更高的單個用戶廣告價值
                          技能盈利盡管會在未來大行其道,但用戶的規劃優勢也不行輕忽。當網民總數添加停滯后,怎么更多地獲取用戶也將是一項嚴重課題。這一點上,百度也有突出體現,作為在廣告主眼中的營銷渠道,百度對本身的營銷也體現得極為超卓。

                          德意志銀行最新一份研究報告顯現,在本年新年期間的互聯網渠道紅包大戰中,百度成為其間最大的贏家,活動期間百度系APP新增用戶約占曩昔3個月均勻DAU的78%,高于頭條系的24%和快手及微博的33%。別的,剖析還顯現百度的新用戶獲取本錢為10.1元,低于頭條系的17.8元和快手的18元,也遠低于騰訊微視的47.1元,堪稱是功率最高的app。

                          或許這些數字不行直觀,但元宵節之后蘋果App Store免費榜單的盛況可見一斑,排行前八的APP百度系占得六席,足以與數據相佐證。

                          但無論怎么,用戶總數添加緩慢這一現實將在未來很長一段時刻內成為干流,怎么讓有限的用戶帶來更多的廣告收益相同成為一個嚴重課題。上一年一年焦頭爛額的Facebook最新財報顯現,在市值跌去三分之一的情況下,其廣告業務并未呈現影響,相反,其在用戶數僅添加3.8%的情況下,單個用戶的廣告價值卻添加了19%。

                          相同,百度明顯也正在提高單個用戶的廣告價值,從財報發布的營收和均勻日活核算,在日活穩定添加的情況下,百度在2018年下半年經過單個用戶發明的廣告價值也比上半年有明顯提高。
                          更具技能含量的渠道更得廣告主喜愛
                          廣告主當然也更喜愛實力更強的營銷渠道,掩蓋滿足全,投進滿足精準天然也是牢不可破的需求。在本年的春晚紅包上,廣告主們除了品牌顯露,還獲得了百度APP查找框下tips展示,多方位不同內容的紅包彈層、主頁時刻軸最下方輪播彈幕品牌logo加案牘的曝光等引薦資源,多處跳轉及禮券派發也為廣告主們引來超高流量。

                          而作為百度春晚紅包項目的深度合作方,一汽紅旗的品牌信息,也在全民搖百度的除夕夜獲得了總計超越56.4億PV的總曝光量,百度指數提高105%,旗下6大品牌有用頭緒收集高達58372個。元宵晚會上,百度又與馬蜂窩游覽、安全車險、安全暖寶保、去哪兒游覽、37游戲、愷英網等6家廣告主演出聯合返場,整個新年期間,百度和中國移動、國航、假日酒店、58同城等數十個廣告主,在百度APP和全民小視頻里為用戶下起了“紅包雨”。
                          而“查找+引薦”這種方式也被百度運用到了極限,新年期間這幾十個廣告主的方針用戶集體各不相同,同一個廣告主的方針集體又呈現出多種愛好、目的偏好,將什么方式的“紅包雨”推送給哪一些用戶,這背面也是深挖技能盈利的百度來自數據和技能的支撐。
                          技能盈利期毫無疑問是坐擁技能基因的百度的主場,人工智能技能與營銷結合所發生的“查找+信息流”和智能營銷整合渠道正在被國內外很多渠道所仿效,更低的獲取新用戶本錢一方面讓百度提高了運營功率,另一方面也令百度在人口盈利的晚期更大程度上削弱了其他玩家的開展潛力,伴隨著百度逐漸提高單個用戶的廣告價值,未來遠景大有可期。

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