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                          百度廣告戰略投資


                          廣告收入一直是百度的首要收入來歷,跟著今天頭條信息流廣告業務的沖擊,給百度帶來了必定的焦慮,能否在拓荒線下廣告商場就顯得尤為重要。百度2018財年第三季度財報顯現,百度的在線營銷收入為225億元,同比增加18%,約占總收入的79.8%。百度具有約522000名活潑的在線營銷客戶,同比增加7%。每個在線營銷客戶的收入大約是人民幣43400元,同比增加12%。

                          當時,商場環境與技術發展正推動線下屏幕廣告范疇,一方面,移動設備增加率呈逐月遞減趨勢,線上流量增速放緩。另一方面,技術進步、屏幕本錢下降與新增商場空間等多方要素共推,正在讓線下場景爆宣布潛力,數字化戶外廣告消費呈現出高速增加態勢。
                          值得注意的是,幾個月前另一互聯網巨子阿里巴巴也進軍線下廣告商場。7月18日晚間,分眾傳媒發布公告稱,阿里巴巴及其關聯方以150億元戰略入股該公司。買賣完成后,阿里及其關聯方將持有分眾傳媒10.32%股份,成為上市公司第二大股東。
                          華金證券以為,跟著百度本身人工智能和產品結合的推動,以及在線下戰場上的進軍,智能家庭、智能交通都是線下范疇的中心,因而百度挑選新潮也是一步守中帶攻的一招棋,一方面能夠遏止分眾在區域和中小樓宇的擴張,一方面經過價格戰降低分眾的ROE(權益凈利率),一起經過新潮的線下沖擊對阿里的新零售和大數據系統帶來壓力。
                          跟著戰略出資的到達,新潮傳媒也成為百度聚屏的媒體聯盟同伴新成員。據悉,新潮傳媒已布局全國超越100個城市、具有近70萬部電梯電視。百度聚屏,是百度全新推出的聯盟廣告款式。作為開放式數字屏幕程序化媒體聯盟渠道,百度聚屏成為廣告主與線下屏幕的銜接器?,F在百度聚屏現已接入31個省份的100萬塊屏幕,觸達人群到達3億人。
                          華金證券以為,分眾傳媒和新潮傳媒背面現在站的是阿里和百度,代表著兩個廠商在2B范疇對線下注意力時長和零售范疇的搶奪。更深的是在于大數據獲取和剖析的才能發生的二次消費機會?,F在來看,理論上阿里的電商特點和大數據天然具有線上線下銜接的才能,而百度還需要在線下證明本身。根據大數據的二次消費在于數據搜集、數據辨認、廣告投進和消費變現,現在阿里和百度都還在學習階段。

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